Culture is future » Attractivité des territoires et cohésion sociale

29.05.2013

Tandem, une marque culturelle de l’Institut français

Crée en 2011 par l’Institut français, le label Tandem développe une plateforme d’échanges artistiques associant Paris et une capitale étrangère. Les succès de Buenos Aires et de Berlin confirment l’efficacité du co-branding.


Tandem, exercice croisé impliquant sur un an échanges artistiques et littéraires, associait lors de sa première édition Paris et Buenos Aires, puis en 2012 Paris et Berlin. Surfant sur le succès de la nouvelle marque de l’Institut français, le lancement du Tandem Paris-Dakar 2013 a eu lieu le 28 mars dernier.

Renforcer des relations diplomatiques historiques

Les partenariats, choisis par Xavier Darcos, président de l’Institut français, ne sont pas le fruit du hasard. Chaque année Tandem a pour objectif de célébrer une relation historique entre la capitale française et une capitale étrangère. Selon l’Institut français, le Tandem « ne prétend pas inventer la relation entre deux capitales mais simplement la renforcer au travers une contribution artistique et littéraire qui continuera ». Buenos Aires avait été choisie suite aux relations privilégiées qu’ont connues les deux villes, la capitale d’Argentine ayant accueilli un afflux de migrants français entre 1880 et 1910. En 2012, Berlin, a été choisie afin de célébrer les 25 ans d’amitié entre les deux villes, Tandem représentant le volet culturel des festivités. Enfin, en mars dernier, lors de l’ouverture de la troisième édition, Xavier Darcos justifiait le choix de Dakar par « les liens culturels historiques entre le Sénégal et la France». Le but de Tandem n’est pas de créer des échanges diplomatiques, mais de faire perdurer des relations politiques et culturelles, à travers des partenariats artistiques.

Faire rayonner Paris à l’international, grâce à un concept prometteur

Le 28 mars dernier, Jean François Guéganno, directeur du développement et des partenariats de l’Institut français, évoquait les objectifs de Tandem : « émergence de dialogues, nouveaux projets, mais également, nouveaux partenariats artistiques ». La mise en place des différents projets est permise par le financement d’acteurs politiques, tels que l’Institut français, le Ministère des Affaires Etrangères, le Ministère de la Culture et de la Communication et la mairie de Paris. De nombreux partenaires culturels locaux soutiennent également la programmation, tels que le Cent-Quatre ou le Musée d’Art Moderne de la Ville de Paris. C’est une mise en réseau des différents acteurs, permettant un échange culturel international.

La programmation est pluridisciplinaire, balayant théâtre, musique, art, littérature, cinéma et cirque. Presque toutes les manifestations sont gratuites et s’ouvrent à un large public. Son succès s’explique par l’originalité du dispositif : offrant l’opportunité à de jeunes artistes de voyager, Tandem amène une culture étrangère directement au public et non l’inverse. La France, à l’origine de ce partenariat, s’offre une visibilité dans des capitales à la renommée internationale sur différents continents. Et ce au profit d’artistes locaux, comme par exemple la compagnie parisienne le Cirque Electrique qui s’est produite le 28 mars dernier au Grand Théâtre de Dakar, dans une salle comble.

Tandem, moteur d’échanges artistiques internationaux à long terme ?

Plus qu’une marque, Tandem est un réseau artistique international au service de la diplomatie culturelle française, qui ne demande qu’à s’agrandir pour peu que la France développe ses partenariats au fil des ans sur d’autres continents. Mais Tandem est également la base de relations culturelles pérennes. Suite au Tandem Paris-Buenos Aires 2011, chaque capitale accueille en 2013 un

jeune designer de la ville partenaire en résidence pour 6 mois, dans le cadre d’une nouvelle coopération. Nous attendons alors le bilan des deux premières éditions qui n’a toujours pas été publié, afin de juger de la pérennité d’un tel concept.

Laurène Mathey

 

Sources :

www.tandem2011.com/

www.tandemparisberlin.com/

www.tandem-dakarparis.com/

www.tandem-dakarparis.com/pdf/prog-tandem2013.pdf