Culture is future » Financements et modèles économiques

Toujours plus loin - Quelle économie pour les services de télévision de rattrapage ?

Une étude de Scholè Marketing  (septembre 2011 )« l’économie de la télévision de rattrapage » présente les futurs enjeux de l’audiovisuel dans un univers connecté. On constate un vrai succès d’audience de la télévision de rattrapage, qui permet une prolongation en ligne de l’offre des chaînes, avec des plates-formes dédiées et éditorialisées. Un tiers de la population a recours à la télévision de rattrapage sur les marchés audiovisuels suivants : Etats-Unis, Allemagne, Royaume-Uni et France.

Malgré les succès d’usage, se pose la question des modes de financement. Faut-il recourir à la publicité, à des abonnements ?  Si ce secteur est une économie encore marginale pour les chaînes de télévision, mais néanmoins pour l’instant rentable, l’étude s’interroge sur les perspectives futures de ces nouveaux services avec en grande inconnue le développement de la télévision connectée. Enfin, l’étude réalise un comparatif entre les Etats-Unis, avec une offre déjà très développée, l’Allemagne, la France et le Royaume-Uni.

Pour aller plus loin

Le sommaire de l’étude 

Crédit photographique : andrew harrer