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Toujours plus loin - Phœnix TV, stratégie internationale de la télévision chinoise

Les téléspectateurs Chinois représentent à eux seuls presque 20% de l’audience télévisuelle mondiale. Les chaînes chinoises internationales qui relaient l’information en Chine et dans le reste du monde peuvent en outre s'appuyer sur la diaspora chinoise présente partout sur les cinq continents. On estime ainsi à 50 millions le nombre de Chinois d’outremer vivant dans le monde (hors expatriés travaillant ou étudiant à l’étranger). Ceux-ci ont envie de mieux connaître la culture, la langue, la politique de leur pays d’origine. Les télévisions et les sociétés de production chinoises peuvent donc se développer hors de Chine en touchant ces Chinois d’outremer mais aussi un public potentiel plus large d’étrangers non chinois d’origine.

La chaîne de télévision Phoenix, fondée en 1996, a été la première chaîne privée en Chine ayant eu l’autorisation d’être diffusée en même temps en Chine et à l'international. Son chiffre d’affaires est en forte augmentation, étant passé de 15.3 milliards HKD en 2009 (1,4 milliard d’euros) à 25.98 milliards HKD en 2010 (2,5 milliards d’euros). Ses bureaux sont installés un peu partout dans le monde : Hongkong, Taiwan, en Europe, avec notamment les bureaux de Londres et Paris, aux États-Unis. Avec 6 chaînes en 2011 (Phœnix chinese; Phœnix CNE ; Phœnix N.A.chinese ; Phœnix movies; Phœnix infonews ; Phœnix Hongkong), le groupe compte 300 millions de téléspectateurs dans le monde en 2011.

Phœnix TV se distingue en Chine des autres chaînes chinoises. Son influence est considérable, d’autant que la chaîne propose les émissions les plus libérales du pays, en particulier sur Phœnix news, regardée par de nombreux Chinois appartenant à l’élite nationale.

L’essor des nouveaux moyens de communication (câble, satellite, chaines payantes…) s’est traduit par un développement du marché intérieur chinois et par une expansion des télévisions chinoises en Europe et aux Etats Unis. Mais les entreprises étrangères de médias ont aussi envie de se développer sur le marché chinois, à très fort potentiel et dont le développement ne fait que commencer. Reste à trouver les conditions économiques et réglementaires de ce développement.

Pour aller plus loin

Phoenix TV

CNTV

Une contribution de l'ESC Dijon/Xiaoning ZHANG