Culture is future » Innovation et numérique

08.04.2011

Toujours plus loin - Créer en marchant

Expressive footwearCette semaine, Adidas a sorti une nouvelle paire de chaussures sur le marché : avec un ordinateur MacBook et des compétences rythmiques, il est possible de faire de la musique en marchant. Le produit et la vidéo promotionnelle qui l’accompagnent transcrivent dans notre quotidien les possibilités offertes par le numérique.

Ces nouvelles chaussures semblent être la version commerciale des « Expressive Footwear for Computer », présentées dans un précédent article de la même rubrique de Culture is future. Elles traduisent cependant une nouvelle tendance : le développement et l’exploitation d’une culture urbaine médiatiquement grandissante, par le commerce et le marketing.

Expressive Footwear for Computer – Augmented Dance Performance : http://www.forum-avignon.org/fr/toujours-plus-loin-la-danse-augmentee

La communication ensuite. Celle-ci tient en une vidéo dans laquelle quatre danseurs - dont deux connus pour avoir participé à une émission télévisée et écumé les rues d’Avignon lors du festival- testent les possibilités des chaussures. Viennent s’y ajouter le rappeur La Fouine, et en fond un graffiti et des bâtiments en construction. En associant ces éléments et le discours du rappeur, tout laisse apparaître la proposition d’une culture urbaine mainstream bien que technologique.

Le procédé place au cœur des technologies numériques une culture qui n’y est pas couramment associée. La question posée est également celle de la création d’une pratique par une marque,. Même si celle-ci était déjà visible dans le domaine des arts vivants, c’est un élargissement de la pratique qui est ici proposé.

Description technique du procédé : http://prsync.com/adobe/adidas-megalizer--behind-the-scenes-121373/

Lien vers la vidéo : http://solsie.com/2011/03/adidas-megalizer-shoes-create-music-with-moves-video/

Une contribution de l'Université d'Avignon / Baptiste ROL