Les exemples sont multiples des moyens développés par les créateurs pour vivre de leur passion, leur art, leur talent à travers les époques. A chaque crise, à chaque rupture, à chaque révolution technique, ils ont été remis en question ou portés au pinacle. Dans le contexte actuel de tensions budgétaires pesant en particulier sur les pays européens, la culture doit imaginer de nouvelles façons de penser son économie et de se financer.
Avec sa proposition ‘De la créativité dans les modèles de financement de la culture’ (octobre 2012- disponible sur son site www.forum-avignon.org), le laboratoire d’idées du Forum d’Avignon vise trois objectifs : valoriser l’investissement culturel comme créateur de valeur(s) ; faciliter la relation entrepreneur et investisseur culturel ; enfin, encourager l’investissement culturel privé.
Cette proposition se nourrie d’une triple conviction : la culture est un investissement créateur de valeur(s) et ne doit pas être perçue comme un coût ; l’investissement public et l’investissement privé ne s’opposent pas ; les pouvoirs publics doivent garder leur rôle d’incitateur. Elaborées dans le cadre de groupes de travail avec les expertises des contributeurs, les pistes proposées visent :
La feuille de route est claire : c’est dans l’économie du savoir, de la connaissance et de la culture que reposent la croissance et les emplois de demain. Si les pistes proposées ne sont pas exhaustives, l’ambition du Forum est de promouvoir collectivement et individuellement la façon d’investir la culture. Loin des anathémes des déclinologues. L’appel du Forum d’Avignon à une créativité renouvelée dans les modèles de financement de la culture vise à apporter des réalisations concrètes dans plusieurs perspectives, notamment pour nourrir le débat et l’émergence de sources complémentaires de financement de la culture, et encourager les Européens à puiser dans leurs racines culturelles communes, au-delà de frontières, d’un marché et d’un destin communs, la modernité du projet européen fédérateur.
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A travers ses publications, le Forum d’Avignon souhaite jouer son rôle d’acteur du débat public et porter ses convictions pour promouvoir la diversité culturelle.
Le Forum d’Avignon est un laboratoire d’idées indépendant et international, créé en 2008 et soutenu par 25 partenaires et mécènes, publics et privés. Il organise les rencontres internationales de la culture, de l’économie et des médias, où les participants mettent en lumière des idées et réalisations de tous les continents. S’appuyant sur un réseau international unique d’artistes, d’experts et de responsables publics et privés, le laboratoire d’idées du Forum d’Avignon a constitué un patrimoine d’études internationales et de propositions inédites autour de trois perspectives pour la culture et les industries créatives : le financement et les modèles économiques, le numérique et l’innovation, l’attractivité des territoires.
‘De la créativité dans les modèles de financement de la culture’
Les propositions du Forum d’Avignon
Dans un contexte de tensions budgétaires pesant en particulier sur les pays européens, la culture doit se nourrir de nouvelles façons de penser son rayonnement et son financement.
D’autant plus conscient que la culture ne peut être réduite à une seule dimension financière, le Forum d’Avignon réaffirme la nécessité de soutenir collectivement et individuellement l’économie créative et culturelle, pour sa contribution à l’attractivité et au développement des territoires, son potentiel de croissance économique et de création d’emplois et le lien social qu’elle contribue activement à tisser.
Culture et industries créatives représentent, selon l’UNESCO, environ 1 300 milliards de dollars de chiffre d’affaires soit près de 1,5 fois le tourisme mondial. L’emploi culturel en Europe est évalué à plus de 6 millions d’emplois directs, et entre 3 et 5 points de PIB. La contribution de la culture et des industries créatives irrigue l’ensemble de l’économie et est un facteur essentiel de cohésion sociale. Pourtant, la culture et les industries créatives sont encore souvent considérées comme un coût et non comme un investissement.
La dissociation du créatif et du financier a la vertu de ne pas mélanger les genres. Elle a aussi ses limites, multipliant les incompréhensions, avortant des projets originaux ne rentrant pas dans les schémas habituels, limitant les capacités d’innovation, sclérosant des filières. L’enjeu du binôme entrepreneur / investisseur culturel est de partager un langage (objectifs, échéances, …), des responsabilités (risques et profits, …) et des référentiels (évaluation des actifs immatériels, …) communs.
Par ces propositions non exhaustives, le Forum d’Avignon souhaite que l’investissement culturel ne soit pas opposé à l’investissement productif, mais considéré comme créateur de valeurs, d’emplois et de lien social.
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