Culture is future » Innovation et numérique

03.04.2015

Poule et œuf : les relations intimes entre culture et innovation

Revue du web - 03/04/2015

Que ce soit par des innovations ‘d’accélération’ ou ‘de disruption’ - selon la typologie de Cyril Bouquet (professeur à l’IMD) cité par Le Temps, la crispation vis-à-vis des GAFA ne s’amenuise pas. En témoignent les récentes tentatives de prises de contrôle du mobile par Facebook qui ambitionne de maitriser l’essentiel des applications dominantes ainsi que les  contenus de médias tels que le New York Times ; le tout sans contrepartie pour les éditeurs. C’est ce dont témoigne Marie-Laure Sauty de Chalon, présidente d’Aufeminin, dans une interview au Figaro : « le problème avec Facebook, c'est que c'est le loup dans la bergerie. Une fois que vous rentrez dans son système, il ne vous partage rien, donc il vous dévore. »

Pour préserver la diversité, le secteur culturel et créatif multiplie les initiatives : qu’il s’agisse du  rappeur américain Jay-Z qui lance un service  de streaming en associant les musiciens au tour de table, des maisons d’éditions européennes qui jouent la carte de la concentration, des entreprises qui font des acquisitions pour étoffer leur offre  - à l’instar d’Aufeminin avec MyLittleParis - ou encore des quotidiens comme ces sept titres de presse européens associés dans une syndication, la « Leading European Newspaper Alliance »

L’Histoire n’est pas écrite et l’enjeu demeure le même : consolider une offre et une marque éditoriale, valoriser un savoir créatif et… fidéliser un public ! Et les créateurs sont bien placés pour remporter cette palme.


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De Google à Uber et Facebook, une forme d’innovation dite disruptive change les règles du jeu. Cette nouvelle organisation du travail crée de nouveaux marchés pour le consommateur, casse les prix, et change l’expérience client.

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Crédit photo : Jason Howie