Culture is future » Financements et modèles économiques

Le développement des offres en bundle dans la culture : un relais de croissance ?

Le développement des offres en bundle, offres promotionnelles enjoignant la vente de services et/ou de produits couplés, constitue une stratégie marketing et de diversification de plus en plus développée dans le secteur culturel. Il s’agit dès lors de voir en quoi les bundles représentent des relais de croissance pour la culture en proposant des sources additionnelles de revenus. Nous observerons également quels modèles de bundles sont les plus adaptés selon les besoins de chaque industrie culturelle (musées, cinéma, spectacle vivant, musique,…) et selon leur finalité stratégique.

Une contribution de l’ESSEC par Gaëlle Bidan, Hortense de Méritens, Laurine Mortha et Thibaud Sonntag.

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