Culture is future » Innovation et numérique

14.09.2016

LA START-UP CULTURELLE DE LA SEMAINE : izi.TRAVEL

Cette semaine, Le Forum d’Avignon poursuit son e-feuilleton sur l’entreprenariat culturel et présente la start-up izi.TRAVEL, une application qui propose aux touristes des contenus d'audioguides géolocalisés, et en open source crées aussi bien par des musées que par des amateurs.

La plateforme numéro un des récits touristiques de visites augmentées avec images, vidéos et audio utilisables avec toute tablette et smartphone.

Quel est votre projet d’entreprise ?

Les musées d'aujourd'hui sont confrontés à une conjonction de pressions : des subventions en baisse, des audiences changeantes, l'invasion des technologies mobiles et des visiteurs aux attentes grandissantes (expériences immersives dans leur propre langue, offres diversifiées, etc.). Les établissements culturels se sont trouvés, sans avertissement, aux prises avec une puissante concurrence vis-à-vis des modes de productions participatives des plateformes libres comme Wikipedia, YouTube ou Facebook.

A partir de ce constat est né izi.TRAVEL. Une équipe d'innovateurs néerlandais a uni ses forces avec celles d'un investisseur suisse en 2011 dans le but de connecter les villes et les musées pour que les voyageurs puissent explorer le monde d'une manière nouvelle et innovante : grâce à une plateforme globale, ouverte et gratuite, basée sur un CMS (système de management de contenu) intuitif. Disponible gratuitement sur Internet et sur une application mobile pour smartphones basée sur la géolocalisation, les voyageurs découvrent non seulement le monde grâce à des visites alliant culture (musées, expositions temporaires, châteaux) et tourisme local (parcours en ville, visite à vélo, etc.), mais n'ont plus qu'à télécharger une seule application pour explorer tous les territoires et découvrir tous les musées.

izi.TRAVEL est un outil qui permet aux institutions culturelles de coopérer dans une logique participative. Les guides disponibles sur izi.TRAVEL sont directement fournis par les organismes culturels et touristiques, les services municipaux, ainsi que les passionnés souhaitant partager leurs savoirs et leurs inspirations. La raison d'être d'izi.TRAVEL est de faire vivre les récits et de participer à la dynamique d'un territoire.

Comptant plus de deux millions d’utilisateurs, izi.TRAVEL est la première plateforme de partage de guides multimédia au monde.

Quel défi êtes-vous en train de relever actuellement pour votre développement ? 

D'un point de vue interne, nous devons réfléchir à une stratégie économique à long terme. Même si nous sommes gratuits, nous ne sommes pas non plus philanthropiques au sens propre du terme, nous avons la très sérieuse ambition de construire un business viable et de répéter le succès de YouTube dans le monde de la culture.

C'est ce message qui doit passer auprès des musées. Nous avons vu se dessiner une tendance.

Les musées commencent à comprendre qu'il est plus judicieux d'investir dans le contenu plutôt que dans la technologie.  Nous aidons les musées à attirer, à initier et à divertir leurs publics sans que cela ne soit un surcoût. Les musées, les institutions, ou les villes ont donc besoin d'une nouvelle approche vis-à-vis de leurs investisseurs ; ils ont besoin de mutualiser leurs forces en vue d'obtenir de nouveaux financements.

En décembre 2015, izi.TRAVEL, avec plusieurs musées et organisations, a obtenu une bourse européenne de 1 million d'euros dans le cadre du programme EuroStars. L'idée est qu'il est plus facile d'obtenir des fonds en consortium que pour des musées individuels.

Nous réfléchissons à ce type d'initiative et encourageons la synergie entre les différentes parties prenantes d'un même territoire, ce que nous appelons une Smart Region. Mais nous devons trouver un modèle économique pour les accompagner et qui profite également à izi.TRAVEL.

Que signifie être entrepreneur culturel ?

Nous croyons que découvrir un autre pays à travers des histoires dans sa propre langue aidera à une meilleure compréhension des autres cultures, et pourra éventuellement réduire les tensions interculturelles dans les sociétés. C'est un peu cet idéalisme qui nous a conduit à créer un outil de partage, mais c’est aussi un défi technique.

Le meilleur de la technologie est constamment renouvelé, seuls les contenus perdurent. Si tous les musées développaient leur propre application, ce serait comme si chaque entreprise de télécommunication produisait sa propre télévision pour regarder sa propre chaîne. En tant qu'entrepreneurs culturels, nous voulons à la fois aider les lieux culturels qui ont besoin de ces mises à jour technologiques et donner accès aux utilisateurs à des contenus passionnants. Nous sommes avant tout des médiateurs de la culture et... une équipe de 70 personnes, dont 25 développeurs de logiciels très expérimentés.

Retrouvez izi.TRAVEL à Culture au quai les 23, 24 et 25 septembre 2016 et au SITEM les 10, 11 et 12 janvier 2017

Suivez izi.TRAVEL sur Website | YouTube | Facebook | Twitter

Pour suggérer une start-up culturelle, envoyer à forum-avignon.org@orange.fr :

- Une réponse synthétique (en français et anglais) à ces trois questions :

  • Quel est votre projet d’entreprise ?
  • Quel défi êtes-vous en train de relever actuellement pour votre développement ? 
  • Que signifie être entrepreneur culturel ?

- Un lien vers une vidéo qui présente votre projet

- Une photo en HD de votre équipe + logo

- Votre titre et lien vers votre site, facebook et twitter