(pour toute citation, mention obligatoire Etude Ernst & Young pour le Forum d’Avignon - Culture, Economie, Média)

Etude Ernst & Young sur la fiscalité dans le secteur culturel :
Monétiser les médias numériques – Créer de la valeur que les consommateurs sont prêts à payer

L’accélération et le caractère disruptif des innovations technologiques ont fondamentalement modifié les usages et, par là-même, le fonctionnement et les modèles d’affaires des industries médiatiques et culturelles. Si le paiement en ligne progresse, le mythe du gratuit est solidement ancré. L’étude Ernst & Young propose une analyse internationale des habitudes de consommation dans 12 pays (Allemagne, Brésil, Chine, Corée du Sud, Espagne, Etats-Unis, France, Inde, Italie, Japon, Royaume-Uni, Russie). Quels sont les enseignements sur les propensions à consommer et à payer en ligne ?

Quelles sont les motivations de l’achat de services culturels en ligne ? Comment rétablir la perception de valeur par le consommateur? Pourquoi et comment le micro-paiement peut répondre à la question de la monétisation des contenus en ligne?

Des discussions avec des économistes et des dirigeants d’entreprises, Ernst & Young dégage trois axes de réflexion principaux :
1. Concevoir des offres qui répondent aux nouveaux usages.
2. Réinventer, avec les nouveaux partenaires - télécom, technologie et banque - une politique de prix fondée sur la micro-transaction et qui appréhende, sous l'angle du service, le contenu culturel et médiatique.
3. Adapter les systèmes de gestion et de paiement pour faire fonctionner les nouveaux modèles.

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