Préparez les débats 2011 ! Les rencontres internationales du Forum d’Avignon s’appuient sur les études menées tout au long de l’année dans le cadre de groupes de travail. Consultez les travaux en cours !
LES ÉTUDES ET DÉBATS 2011
Autour du thème d’ensemble Investir la Culture, quatre débats sont organisés :
La propriété intellectuelle : une valeur universelle
Entreprendre et investir dans la culture : de l'intuition à la décision
Référencement, prescription des contenus culturels sur Internet
L’expérience culturelle réinventée : créer du lien grâce aux terminaux et services connectés
Les études seront disponibles en téléchargement libre à partir du 17 novembre 2011
DÈS À PRÉSENT, RETROUVEZ LES INNOVATIONS DE CULTURE IS FUTURE, LA WEBOGRAPHIE INTERNATIONALE DE LA CULTURE, L’ÉCONOMIE ET LES MÉDIAS.
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« Investir la culture » rappelle les liens indissociables entre culture et économie, entre promesse de cohésion et engagement, entre valeurs symboliques et combats pour les préserver. Des liens concrets : selon l'UNESCO, les industries des médias et de la culture représentent 1 300 milliards de dollars, soit près de deux fois les recettes du tourisme international. Mais avant tout des liens de signification entre les hommes.
La culture exige un investissement : un engagement personnel et spirituel ; un investissement dans l’éducation pour faciliter l’accès à des lieux qui ouvrent nos horizons intellectuels et mettent en scène nos valeurs ; des investissements économiques pour développer le secteur culturel et y jouer un rôle actif ; une convivialité très singulière avec ceux qui partagent une même culture et ceux à qui l’on rend visite ou que l’on accueille.
Ce thème d’ensemble est traité en ouverture des débats du Forum d’Avignon, le vendredi 18 novembre 2011 lors de la session inaugurale. Celle-ci est l’occasion d’un dialogue entre philosophes, créateurs, économistes, responsables d’entreprise et pouvoirs publics, le Forum d’Avignon privilégiant les regards croisés sur des thématiques souvent abordées de manière sectorielle.
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La propriété intellectuelle : une valeur universelle, en partenariat avec Ernst & Young
Présentation de l'étude
L’étude comparée des droits de propriété intellectuelle à l’heure du media numérique, conduite par Ernst & Young pour le Forum d’Avignon 2011, propose un comparatif international sur la propriété intellectuelle dans les pays du G20 avec une attention portée aux conséquences du numérique sur le cadre législatif ou contractuel.
Cette étude permettra d’alimenter les débats du Forum d’Avignon en Novembre 2011.
Objectif de l’étude:
L’étude a quatre objectifs principaux :
1. Fournir des faits et des chiffres objectifs en s’attachant aux convergences et divergences entre les différents pays. La convergence, qui a commencé avec les traités du XIXe siècle, a été renforcée par les obligations minimales au sein de l’Organisation Mondiale du Commerce et conduit à un cadre plus cohérent pour la propriété intellectuelle.
2. Analyser dans quelle mesure les évolutions technologiques ont à la fois pu remettre en question et amélioré la protection mondiale de la propriété intellectuelle. Le but de cette étude est aussi de mettre en évidence les meilleurs pratiques et les obstacles qui ont un impact sur le développement de la création.
3. Evaluer l’efficacité et l’impact de la mise en application des droits de propriété intellectuelle.
4. Fournir des propositions et le point de vue d’E&Y sur la manière d’améliorer le suivi financier et contractuel des actifs incorporels.
Méthodologie / Périmètre :
L’étude sera conduite par International Media & Entertainment Network, avec l’aide d’Ernst & Young Continental Europe Law network et le centre Ernst & Young Knowledge. Le travail de recherche sera complété par des interviews d’artistes, de juristes, d’économistes, de politiques et de représentants d’entreprises.
Les centres E&Y Global Technology et Telecom participeront aussi en donnant leur point de vue sur l’impact des nouvelles formes d’hébergements, de stockage et de partage des contenus.
Les points de vue
Retrouvez dans la newsletter du Forum d’Avignon les interviews de : Françoise Benhamou (professeur, économiste), Lorena Boix Alonso (Directeur de Cabinet adjoint de Neelie Kroes), Olivier Bomsel (économiste), Nicolas Dussart (Directeur Général Délégué du Théâtre Marigny), Laurence Franceschini (Directrice Générale de la DGMIC, Ministère de la Culture et de la Communication), Pierre-Yves Gautier (professeur de droit), Bernard Miyet (Président de la SACEM), Thaima Samman, (avocate), Pierre Sirinelli (professeur de droit), …
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Entretien avec Pierre-Yves Gautier
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Entreprendre et investir dans la culture : de l'intuition à la décision, en partenariat avec Kurt Salmon, Charles Landry et Tera Consultant
Présentation de l'étude
Objectif :
Dans le cadre de l’édition 2011 du Forum d’Avignon, Kurt Salmon approfondit la réflexion sur le thème « Décider d’investir dans la culture : quelles stratégies ? Quels critères ? Quelles retombées ? ».
L’étude vise à comprendre les mécanismes et modèles de décision liés à un investissement dans un projet culturel, avec pour objectif de définir un cadre de référence à l’attention des décideurs. Elle cherche à identifier les critères économiques et non économiques qui prévalent dans la décision en faveur des investissements culturels, qu’ils émanent d’opérateurs publics ou privés.
L’objectif de l’étude n’est pas de développer un outil composé exclusivement d’indicateurs chiffrés mais de proposer un cadre de référence mixant des indicateurs économiques et qualitatifs.
En effet, les retombées économiques et qualitatives des investissements culturels sont souvent évaluées ex-post. En revanche, il manque à ce jour un véritable recensement des éléments sur lesquels s’appuyer pour décider de la nature et du périmètre d’un investissement culturel.
L’étude sur l’investissement dans la culture 2011 sera complétée :
- Par une analyse économétrique pour identifier l’effet de levier des investissements culturels sur la hausse du PIB ; cette enquête est actuellement menée par Tera Consultant sur les données récupérées dans 21 pays et pour 47 territoires par Kurt Salmon lors des éditions 2009 et 2010 du Forum d’Avignon
- Par une enquête sur l’investissement culturel complémentaire de l’étude Kurt Salmon, qui reposera également sur des interviews et sera menée par Charles Landry, sur 6 villes : Lille, Bologne, Bilbao, Cracovie, Liverpool et la région de la Ruhr.
Pour la réalisation de l’étude, Kurt Salmon s’appuie sur une centaine d’interviews de décideurs dans le secteur culturel, mais également sur des interviews des acteurs mobilisés lors de ces investissements (décideurs publics et privés, porteurs de projet, artistes et créateurs).
Périmètre :
Le périmètre de l’étude inclut les équipements culturels, les évènements culturels et les industries culturelles. Le niveau local (échelon ville) est privilégié.
Les points de vue
Retrouvez dans la newsletter du Forum d’Avignon les interviews de : Daniel et Florence Guerlain (Fondation Daniel et Florence Guerlain), Barthélémy Toguo (artiste), Stéphane Mathelin-Moreau (directeur Neuflize OBC), Kjetil Tredal Thorsen (architecte), David Throsby (économiste),...
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Référencement, prescription des contenus culturels sur Internet en partenariat avec l’Atelier BNP-Paribas
Présentation de l'étude
Objectif :
L’objectif de l’étude 2011 de L’Atelier BNP Paribas pour le Forum d’Avignon est d’analyser les nouveaux mécanismes de référencement de l’offre culturelle et d’observer la façon dont ils influencent l’accès à la culture afin d’apporter aux acteurs de la culture, des pistes de réflexions ou d’actions susceptibles de les aider à mieux comprendre, gérer et utiliser ces nouveaux mécanismes.
Périmètre :
En plus des moteurs de recherche et réseaux sociaux, qui constituent les « tendances lourdes » du référencement et de la prescription sur Internet, l’étude se penchera également sur les « signaux faibles » en matière de référencement et prescription, par exemple les sites d’achat groupé, le développement de la géolocalisation, l’émergence de services spécialisés dans la vidéo, la musique …
Les points de vue
Retrouvez dans la newsletter du Forum d’Avignon les interviews de : Mats Carduner (président de fifty-five), Andrew Cecil, (Directeur des relations publiques, Amazon EU), Mathieu Gallet (PDG de l’INA), Thomas Guignard (responsable médias et marché local, Google France), David Lacombled (Directeur délégué à la stratégie de contenus, Orange), Bruno Racine (Président, Bibliothèque Nationale de France), Annina Svensonn (Country Manager France, Spotify), Marc Tessier (Président, Vidéo Futur Entertainment Group), Yannick Touchard (Directeur Hi-media Publishing), Patrick Zelnick (Président, Naïve).
Les articles CULTURE IS FUTURE
DEBAT 2011 – Propriété Intellectuelle - Accord entre Baidu et les Majors
Toujours plus loin – The social Netbook : Livre augmenté recherche réseau social
Qui est Richard-David Precht ?
Toujours plus loin – Numérisation : la nouvelle renaissance du Comité des Sages
Toujours plus loin - Réseaux sociaux
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L’expérience culturelle réinventée : créer du lien grâce aux terminaux et services connectés en partenariat avec Bain & Cie
Présentation de l'étude
Objectif :
De nouveaux terminaux et services audiovisuels, connectés et intelligents, pénètrent rapidement les foyers avec les tablettes, smartphones, consoles, boxes ADSL et TV connectées. L’étude se propose d’explorer les implications de cette évolution du triptyque terminaux - services - contenus pour la diffusion de la culture et l’expérience culturelle elle-même.
- A partir d’une enquête consommateurs, l’étude s’intéresse aux usages actuels et futurs des consommateurs vis-à-vis des différents terminaux audiovisuels et les différences induites dans leur relation à la culture – augmentation ou non du temps passé à consommer des biens et services culturels, nouvelle typologie des usages, nouveaux modes d’accès.
- Au travers d’études de cas sélectionnées, l’étude prend en compte les modifications dans l’approche des créateurs à leur ouvrage et à leur public. Les questions liées à l’évolution du contenu, des formats et de sa réception seront traitées. Des pistes concrètes seront ainsi explorées sur les possibilités offertes par les nouveaux terminaux en termes de découverte et de diffusion des biens et services culturels, ainsi que de modèles de création de valeur.
- Enfin L’étude s’intéresse aux éventuelles implications économiques de l’évolution attendue, notamment en termes de modèles de financement.
Périmètre :
L’étude vise à mieux appréhender l’impact potentiel des terminaux et services connectés sur l’expérience culturelle au travers de trois prismes induits par les technologies qui les portent :
- Connectés : accès à un univers de contenus théoriquement sans limites
- Intelligents : capacité de traitement de cet « inventaire sans limite » permettant à la fois la personnalisation et les interactions sociales
- Interactifs : nouvelles interfaces (tactiles, vocales, …) permettant un dialogue intuitif avec les contenus et la création
D’un point de vue géographique, l’approche proposée est résolument internationale, à la fois en termes d’analyse des comportements des consommateurs et d’études de cas :
- Enquête consommateur sur 3 continents et 5 pays : Europe (France, Grande-Bretagne), Amériques (Etats-Unis) et Asie (Inde, Chine) ;
- Etudes de cas sur les marchés les plus avancés et/ou les initiatives les plus originales – quelle que soit leur origine géographique ;
- Perspective sur la pénétration et l’impact potentiel des terminaux connectés sur les 3 continents.
D’un point de vue sectoriel, l’approche inclut mais ne se limite pas aux contenus audiovisuels. En tant qu’écrans intelligents, les terminaux connectés permettent de véhiculer des formes d’expression multiples, notamment interactives et numériques, mais aussi le spectacle vivant et l’événementiel, le patrimoine culturel et architectural – autant d’occasions d’apporter un large éventail de biens et services culturels au sein des foyers, et leur ouvrir ainsi un accès privilégié à des créateurs et des œuvres nouvelles.
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Le Saviez vous - Les terminaux connectés en quelques chiffres, explosion du trafic
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Toujours plus loin - Applications
Toujours plus loin - Museum & the Web
Toujours plus loin – Série Web
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Depuis 2010, le Forum d’Avignon propose à ses participants de faire l’expérience d’innovations culturelles, en lien avec la technologie. De format court (environ 15 minutes), chaque présentation a pour objectif de faire réfléchir aux liens entre la technologie et la culture, aux fécondations réciproques que les nouvelles techniques peuvent apporter aux publics, aux œuvres et à leur accès. Après Hector Obalk, historien d’art qui a démontré, sur le thème des couleurs du Titien, qu’on ne voyait jamais mieux un tableau que lorsqu’il est numérisé, après Peter der Manuelian, professeur en Egyptologie à Harvard qui, avec Dassault Systèmes, a plongé les participants du Forum dans les profondeurs du plateau de Gizeh 4500 ans en arrière avec les technologies 3D temps réel ou encore après le directeur du creative lab de Google qui montré comment la technologie peut promouvoir les nouvelles formes de culture, l’année 2011 réserve des surprises, toujours… culturelles.
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