Culture is future » Innovation et numérique

21.05.2012

Article - BobRadio, webradio

Imaginée par deux étudiants de Sciences Po, Pierre Brouder et Marc-Antoine Durand, BobRadio est une nouvelle webradio inaugurée il y a 2 semaines avec  son premier contenu fétiche: des bulles audio de deux minutes, écrites par une vingtaine d’étudiants sur une multitude de sujets, dont 300 pour aider les lycéens à préparer le baccalauréat. Avec une diffusion virale et déjà près de 150 000 téléchargements, le projet mise sur une promesse ambitieuse : « la culture mobile gratuite ».

Pourquoi créer BobRadio ? Quelques éléments de contexte technologique

Un vent de nouveauté souffle actuellement sur le monde de l’audiovisuel. La révolution technologique en marche est en train de transformer radicalement l’usage que chacun fait de la radio autrefois fixe, linéaire et impersonnel et, par conséquent, change notre manière de produire, de diffuser et d’intégrer des contenus.

Le marché international bouillonne en initiatives pour assurer le transfert des medias traditionnels dans le monde du digital tout en accédant à de nouveaux moyens pour monétiser cette présence en ciblant les auditeurs/internautes.

L’explosion des services connectés mobiles modifie durablement nos usages dans la manière d’utiliser des outils pour apprendre et s’informer. Le marché des smartphones, estimé à une valeur de 17 milliards de dollars pour 2020, touchera près de 70% des Américains en 2012. Il est intéressant de dessiner le profil de ces utilisateurs : âgés entre 18 et 44 ans, ayant un niveau d’éducation élevé, un salaire supérieur à 50 000 dollars par an, ils sont les plus gros consommateurs de medias avec 124$ par mois et passent un temps relativement plus élevé sur des applications mobiles que sur des sites comme Facebook (380 minutes par mois sur l’application contre 270 sur le site), Youtube (33 minutes contre 5 minutes) ou Pandora (250 minutes). Le smartphone est ainsi devenu pour ses usagers un objet indispensable qui a été très rapidement intégré dans les habitudes quotidiennes.

En effet, avec le bouleversement initié par les nouvelles technologies et l’émergence des services connectés, la radio va devenir un média de convergence. On n’écoutera plus sa radio en suivant une grille de programme linéaire, on choisira plutôt son programme favori pour l’écouter ici et maintenant. On n’écoutera plus sa radio depuis son poste, on optera plutôt pour le smartphone, on choisira la mobilité pour consommer.

Le temps où le contenu était « apporté » au consommateur est révolu : il faut faire en sorte aujourd’hui qu’il vienne –et surtout revienne- le chercher.

 

BobRadio, la première webradio qui propose de la « culture mobile gratuite »

Les bulles de 2min, produits emblématiques de « l’ici et maintenant » radiophonique

Avec déjà près de 350 bulles produites autour du programme du baccalauréat et de sujets tels que la musique, le voyage, l’histoire des Etats-Unis, BobRadio veut devenir le repère de tous ceux qui sont curieux et avides de connaissances.

Ce qui compte désormais, c’est de prendre en considération chaque auditeur et l’immerger dans un univers de consommation pertinent correspondant à ses envies et à ses choix.

BobRadio va changer la donne en créant un média pureplayer personnalisable simple d’utilisation avec des bulles dédiées à la consommation web et mobile.

Producteur de programmes de culture et divertissement, BobRadio accompagne les internautes et mobinautes tout au long de la journée, en podcasts ou en streaming. L’offre de BobRadio se décline sous la forme d’un contenu inédit : les « bulles ».

Les bulles sont des contenus sonores brefs et immersifs de 2 minutes téléchargeables par la 3G directement sur son téléphone portable. Chacune d’elles est portée par la personnalité de son auteur, laissé libre du ton et de la forme de sa chronique.

Les bulles audio forment un élément nouveau dans le paysage web et mobile. A l’égal des brèves, des flashs info qui ont modifié notre rapport à l’information, elles s’intègrent très facilement dans notre environnement. Elles ciblent une question précise et donnent une synthèse sur tous les sujets. On peut les consommer rapidement sans être désorienté, on peut les écouter n’importe où et à toute heure de la journée. Elles sont simples, utiles, durables, agréables à écouter, et se partagent facilement sur les réseaux sociaux.

En trois mots, BobRadio, c’est la culture mobile gratuite.